E-Aramızda: 48
14-21 Haziran tarihleri arasında E-Ticaret girişimcileri için derlediğim, Türkiye'den ve dünyadan notlarım
Türkiye’de her yıl binlerce E-Ticaret şirketi ya da sitesi büyük bir heyecanla açılıyor, fakat bazıları çok kısa sürede kapanıyor. Peki kaç tanesi? Çok mu, az mı? E-Ticaret girişimlerini neden sonlandırdılar? bazılarını dinleyebilsek de tam olarak bilmiyoruz. Veriler kısıtlı. Sebepleri, sonuçları üzerinde çalışmaya değer bir alan.
Resmi verilere dayandırmamız şu an pek mümkün olmasa da (bilmiyorum bu veriyi Ticaret Bakanlığından talep edebiliyor muyuz) büyük heveslerle açılan birçok marka uzun vadede varlığını sürdüremiyor. Normal mi? Girişimciliğin doğası böyle, E-Ticaret de bundan muaf değil.
Kazananlar, bu işi sürdürülebilir kılanlar “E-Ticaret oyununu” kurallarına, matematiğine göre oynayanlar oluyor. Belki sadece bu sektör için değil hayatımızdaki birçok başlık için geçerli;
Türkiye’de bir kesim tarafından hala kolay para kazanma yolu olarak gösterilmeye devam eden E-Ticaret, göründüğü kadar zor değil. Danışmanların, eğitim/hizmet pazarlamasında anlattıkları kadar da toz pembe değil.
Genel Gündem
Survivor yarışmasıyla tanınan Yiğit Poyraz, kendi kurduğu E-Ticaret markasını ve başarısızlıkla sonuçlanan deneyimini bir Youtube programında şöyle anlatmış. Poyraz, tekstil üzerine kurduğu marka için 30 tane ünlü fenomene paylaşım yaptırdığını ve o gün bir tane satış bile yapamadığını söyleyerek influencerların fazla abartıldığını dile getirmiş.
E-ticaret, internet kullanıcılarının her alanına nüfuz etmeye devam ediyor. Uygulamadan çıkmadan, etliye, sütlüye dokunmadan satın alma devri git gide yaklaşıyor. PayPal, bu kapsamda ABD’de devreye alacağı yeni reklam formatı Storefront Ads ile dijital reklam alanına önemli bir adım atmış. Yeni reklam modeli sayesinde kullanıcılar, reklamı gördükleri anda ürünü uygulamadan çıkmadan satın alabilecek. Yani reklamlar mini bir e-ticaret mağazasına dönüşecek. Kullanıcılar, ürünleri reklam alanı üzerinden görüntüleyip, doğrudan PayPal veya Venmo üzerinden ödeme yapacak, alışveriş tamamlandığında kullanıcı içeriğine kaldığı yerden devam edebilecek.
Bizim burada yakından takip ettiğimiz, kronolojisini bildiğimiz ancak yerel medyanın pek de takip etmediği konular var. Onlardan biri de Temu ve Çin’li platformların ABD/AB hamleleri. Bu kapsamda Temu, artık Türkiye’deyiz reklamlarıyla, 1 günde teslimat yapmaya başladığını duyurmaya başladı. Yıl başından bu yana ödemeleri Dublin yerine, Türkiye merkezli yeni şirketinden almaya başladığını bildiğimiz E-Ticaret platformu, Çin hükümetinin “fazla yerelleşmeyin” baskısına rağmen hem küçük hacimli paketlerdeki yüksek vergilerden kaçınmak, hem de olası yükümlülüklerden kurtulmak için ABD, AB ve artık Türkiye’de yerel operasyonlarına hız vermiş.
Bu gelişmeyi şu tivitle duyurmuştum. Bundle bildirimi ile fark ettim ki, net mutlu bazı gönderilerim gibi tüm dijital mecralarda haber yapılmış ama tek bir haber sitesi kaynak göstermemiş. Sonrasında nezaket gösterip yazan, düzeltenler olsa da ne desem bilemedim. Tam olarak merhem olmasa da bir çözümüm var buna, biraz daha zamanı var. Biz şimdilik buradan devam edelim.
Ödeme altyapısı iyzico, E-Ticaret satıcıları tarafından bilinen dijital ödeme deneyimini fiziki mağazalara taşıyacak yeni Fiziki POS çözümlerini duyurdu. İşletmeler, yeni cihazlar sayesinde banka sözleşmesine gerek kalmadan kredi ve banka kartlarından ödeme alabilecek, taksitli satış yapabilecek ve tüm işlemleri tek platformdan yönetebilecek.
Ticaret Bakanlığı, sahte ilanlara karşı mücadele kapsamında uygulamaya koyduğu elektronik ilan doğrulama sistemini (EİDS) tüm ilanlar için zorunlu kıldı. Bu kapsamda, 16 Haziran 2025 itibarıyla daha önce 2023-2025 yılı için geçerli olan EIDS yetki doğrulama uygulamasını tüm taşıt ilanlarında zorunlu hale getirildi. Uygulamayla birlikte, ilanlar sadece yetkili oto galeriler, taşıt sahibi, taşıt sahibinin 1. ve 2. derece akrabaları, ve eşi tarafından verilebilecek.
Sahibinden.com, YZ destekli yeni ürünü SahiDeko'yu kullanıma sundu. Platform, yeni uygulama ile emlak ilanlarını daha etkileyici hale getirmeyi amaçlıyormuş. Şirketin AR-GE ekibi tarafından geliştirilen özellik, ev ilanlarındaki odaları modern, iskandinav, rustik ve klasik olmak üzere dört farklı dekorasyon tarzında yeniden düzenliyor.
İkas, yeni tema geliştirme platformu ikas Studio, YZ aracı ikas AI ve ikas Admin MCP gibi bir dizi geliştirmeyi duyurdu. İkas, ikas Studio’da ilk temalarını yayınlayan geliştiricilere özel fırsatlar ve bire bir destek sunacağını belirtti. Şirket, yeni tema geliştirme platformunu Temmuz ayında erken erişime açacak. Yeni ikas AI ile birlikte kullanıcılar ürün açıklamalarını YZ ile oluşturabilecek veya iyileştirme yapabilecek. YZ aracı, ürün fotoğraflarından arka plan silme, görsel iyileştirme gibi medya destekli özellikler de sunuyor. Admin MCP ise ünlü YZ yazılım araçları Claude, Cursor gibi platformları kullanarak ikas yönetim panelindeki birçok işlemi sohbet arayüzünden gerçekleştirilebilmesine olanak sağlayacak.
IdeaSoft, kurucu ortaklardan Seyhun Özkara, LinkedIn hesabında yaptığı duyuru ile, IdeaSoft’un Sipay Global tarafından satın alındığını resmen duyurdu. Rekabet Kurumu’na yapılan devralma başvurusu sonuçlanırken, satın alma süreci resmen tamamlanmış oldu. Satın almanın ardından şirketin CEO koltuğuna Sinan Akdal geldi.
Avrupa merkezli dijital çözüm sağlayıcısı team.blue, Ticimax’in çoğunluk hissesini stratejik bir satın alma ile portföyüne dahil ettiğini duyurdu. Odin Financial danışmanlığında gerçekleşen satın alma işlemi, rekabet ve ilgili diğer düzenleyici kurumların onayları sonrasında tamamlanacak.
Bu iki haber de aynı gün paylaşıldı. Hepsiburada, n11, Ideasoft, Ticimax… Sanırım yıl henüz yeni yarılanmışken, 2025 için Türk E-Ticaret sektörü adına önemli bir yıldı diyebiliriz.
Çin’in ihracattaki bel kemiği Guangzhou Baiyun Havalimanı, Uluslararası Havalimanları Konseyi’nin (ACI) yayımladığı 2024'ün en yoğun havalimanı listesinde hem uçuş hem de kargo trafiği açısından, 512 bin uçak hareketi ile dünya çapında ilk 10’a girmiş. Açıklanan verilere göre havalimanı, kargo ve posta taşımacılığında 2,37 milyon tonluk hacimle 9. sıraya yükselmiş. Bu rakam, bir önceki yılın verilerine göre %16,9’luk bir artış olduğunu gösteriyor. Havalimanının yıllık yolcu kapasitesinin 2030’da 120 milyona, kargo kapasitesinin ise 3,8 milyon tona ulaşması hedefleniyormuş.
Thuiswinkel Market Monitor verilerine göre, Hollanda’da yıllar sonra ilk kez ürünlere yönelik online harcamalarda artış yaşanmış. 2025’in ilk çeyreğinde tüketiciler internet üzerinden 9 milyar eurodan fazla harcama yapmış. Bu rakam, geçtiğimiz yıla göre %4’lük bir artışa denk geliyor. Artışın ana nedeni ise ürün alışverişlerindeki toparlanma olarak gösteriliyor. Özellikle “Ev ve Yaşam” kategorisinde %46’lık büyüme dikkat çekmiş. Mutfak gereçleri ve ev tekstili gibi ürünlerdeki online harcama oranı bir yılda %24’ten %36’ya yükselmiş. Sınır ötesi alışverişler %6 büyürken, ABD merkezli sitelerin toplam içindeki payı %12’den %8’e düşmüş.
Amazon’un Ceo'su Andy Jassy, üretken yapay zekanın şirketin kurumsal iş gücünü önümüzdeki birkaç yılda azaltacağını öngördüğünü açıkladı. Jassy, çalışanlara gönderdiği mesajda, “Bazı işlerde daha az personele ihtiyacımız olacak, diğer işlerde ise daha fazla kişiye” demiş. YZ şirket genelinde verimlilik artışı sağlayarak toplam çalışan sayısını düşürmesi bekleniyor. Amazon’da şu anda binden fazla YZ servisi ve uygulamasının geliştirilme aşamasında olduğunu söyleyen Jassy, bunun planlananların sadece küçük bir kısmı olduğunu vurgulamış.
Alibaba, 19 Haziran'da YZ tabanlı Tongyi uygulamasına önemli bir güncelleme yapmış. Güncelleme ile uygulamanın çeviri yetenekleri metin, canlı yorum, doküman ve görsel çeviri gibi dört temel alanda geliştirilmiş. Yeni versiyon, 119 dil ve lehçe arasında çift yönlü çeviri yapabiliyor. Bu diller, Hint-Avrupa, Afro-Asyatik ve Güney Asya gibi büyük dil ailelerini kapsıyor. Ayrıca uygulamaya, İngilizce, Japonca, Korece ve Kantonca gibi 10 yaygın dil için eşzamanlı yorum (simultaneous interpretation) özelliği getirilmiş.
Shopify, hem ticarette hem de yatırım amaçlı kullanılmak üzere geliştirilen stabilcoin (USDC) ödemelerini almak için Coinbase ve Stripe ile iş birliğine gittiğini duyurdu. İşbirliği ile birlikte mağazalar base ağı üzerinden USDC (dolar, euro gibi gerçek para birimleriyle bire bir desteklenen kripto paralar) ile ödeme alabilecek. USDC ile ödeme alan işletmeler, ödemeyi ister yerel para biriminde alabilecek, isterlerse doğrudan USDC olarak cüzdanlarına aktarabilecek. Stripe altyapısıyla entegre çalışan sistem, ayrıca Shop Pay ve misafir ödemelerini de destekleyecekmiş. Burası Türkiye'deki satıcılar için önemli olabilir; kur farkı ve yurt dışı işlem ücreti de alınmayacakmış.
BU SAYININ DESTEKÇİSİ
Türkiye’nin öncü e-ticaret platformu n11, 12 yıldır 330 binden fazla iş ortağının dijital yolculuğuna eşlik ediyor. Seçili kategorilerde sunduğu %70’e varan komisyon indirimiyle iş ortaklarına kazançlı fırsatlar sağlıyor. KOBİ’lerin ihtiyaçlarına özel geliştirilen n11faturam ve n11depom gibi hizmetlerle, ürün listelemeden teslimata kadar tüm adımlarda uçtan uca destek sunuluyor.
n11, sektördeki önde gelen lojistik ve kargo firmalarıyla tam entegrasyon içinde çalışıyor. KOBİ’ler, n11’in anlaşmalı kargo hizmetleri sayesinde zahmetsiz, hızlı ve uygun maliyetli gönderim süreçlerinden kolayca faydalanabiliyor. Ayrıca Ürün Komisyon Teklifleri sayesinde KOBİ’ler, satış komisyon oranını düşürürken satışlarını 4 kata kadar artırabiliyorlar.
2024 GFK araştırmasına göre, teknoloji ve küçük ev aletleri kategorilerindeki satışların yarısına yakını artık online gerçekleşiyor. Bu rekabet ortamında, n11’in sunduğu reklam desteği ve özel komisyon oranları, iş ortaklarının fark yaratmasına katkı sağlıyor. n11, sunduğu tüm bu avantajlarla iş ortaklarının büyüme yolculuğuna güvenle eşlik ediyor.
Türkiye’nin 2025 yılı Limit Aşım Günü 18 Haziran olarak açıklandı. Bu tarih, ülkemizin yıllık doğal kaynaklarını yılın ilk yarısında tükettiğini gösteriyor. Yani sadece 6 ayda, tüm yıl boyunca kullanmamız gereken doğal kaynakları tüketmişiz. Sahibinden.com, bu çarpıcı duruma dikkat çekmek amacıyla “Yarısı İçilmiş Su Satışta” başlıklı farkındalık kampanyasını hayata geçirdiğini duyurdu ve platformda yarısı içilmiş temiz su, yarısı kesilmiş elma ilanı paylaştı.
Almanya Uzaktan Satış Derneği (Bevh), AB’nin Dijital Hizmetler Yasası (DSA) kapsamında büyük çevrim içi pazar yerlerine uygulanan düzenlemelerin aşırı sıkı olduğunu savunarak AB Komisyonu’na çağrıda bulundu. Bevh, bu düzenlemelerin fiziki mağazalara karşı dijital platformları (Almanya’dan listeye giren tek isim Zalando) haksız yere dezavantajlı duruma düşürdüğünü söylemiş. Bevh’in kamu işleri yöneticisi Alien Mulyk, “Bir ürün siparişi ile sosyal medya paylaşımı aynı risk düzeyine sahip değil” diyerek, pazar yerlerinin yanlış kıyaslamalara maruz kaldığını belirtmiş.
Ek Bilgi: DSA kapsamında “Çok Büyük Çevrim İçi Platformlar (VLOP)” listesi oluşturulmuş ve Amazon, Shein, Temu, AliExpress gibi dev platformlara ek yükümlülükler getirilmişti.
Tutarlılığı ile bilinen ABD Başkanı Donald Trump, Çin merkezli ByteDance şirketine ait olan popüler sosyal medya platformu TikTok'un ABD'deki operasyonlarını elden çıkarması için tanınan süreyi bir kez daha 90 gün uzattı. Yeni imzalanan kararnameyle birlikte TikTok'un satışı için son tarih 17 Eylül 2025 oldu.
Higgsfield AI, videoya ve görsellere sadece birkaç tıklamayla kendi ürününüzü koyabildiğiniz, çarpıcı ürün görselleri ve reklam videoları oluşturabildiğiniz Higgsfield Canvas aracını duyurdu.
Yerli fintek şirketi PayTR, Sanayi ve Teknoloji Bakanlığı onayıyla AR-GE merkezi statüsü kazandığını duyurdu. Şirketin İzmir merkezli 50 kişilik ekibi, YZ temelli projelerle kendi kendini yöneten akıllı altyapılar geliştirmeye odaklanacak. PayTR, bu merkezde YZ destekli analiz sistemleri, otomasyon çözümleri ve kendi kendini optimize eden ödeme altyapıları üzerinde çalışacak. Ayrıca, Çukurova, Yaşar, Ege ve Dokuz Eylül üniversiteleriyle akademik iş birlikleri kurularak araştırma projelerinin bilimsel temele oturtulması hedefleniyor.
N11'in kuruluşunda yer alan eski ortaklarından Güney Koreli SK Group, Amazon’un bulut hizmetleri sağlayıcısı AWS ile birlikte Güney Kore’nin en büyük veri merkezini kuracak. Merkeze toplam 5.1 milyar dolar (7 trilyon won) yatırım yapılacak; bunun 4 milyar doları da AWS’den gelecekmiş. Ülkenin Ulsan kentinde kurulacak olan veri merkezinin temelinin eylül ayında atılması ve 2029 yılına kadar 100 megavat kapasiteyle faaliyete geçmesi bekleniyor.
Ticaret Bakanlığı E-Ticaret Dairesi, TOBB Türkiye E-Ticaret Sektör Meclisi iş birliğiyle 18-20 Haziran tarihlerinde Sapanca'da E-Ticaret Vizyon Çalıştayı düzenledi.
Ek Bilgi: Aynı tarihlerde AB ile Türkiye arasında ortak yürütülen E-Ticarette Ürün Güvenliği için Teknik Destek Projesi kapsamında Ankara’da İhtiyaç Analizi Çalıştayı yapıldı.
İngiltere, 2025-2026 arasında kademeli olarak yürürlüğe girecek bir dizi yeni veri koruma düzenlemesini kabul etti. Reformlar, Birleşik Krallık Genel Veri Koruma Yönetmeliği (UK GDPR), 2018 Veri Koruma Yasası (DPA) ve Gizlilik ve Elektronik İletişim Yönetmelikleri’ni (PECR) önemli ölçüde değiştiriyor. Yeni düzenlemeye göre web sitelerindeki bazı çerezler için artık açık rıza gerekmiyor. Platformlar, web sitesi performansı ve kullanıcı deneyimi için kullanılan çerezleri izinsiz kullanabilecek.
Pinterest, “Auto-collages” adını verdiği YZ aracını test etmeye başladığını duyurdu. Yeni araçla birlikte markalar ürün kataloglarını otomatik olarak satın alınabilir kolajlara dönüştürebiliyor. Özellikle Z kuşağı kullanıcılar arasında kolajların yoğun ilgi gördüğünü belirten Pinterest, erken testlerde otomatik kolajların, standart ürün pinlerine göre iki kat daha fazla kaydedildiğini aktarmış. YZ destekli sistem, ürünleri kullanıcı etkileşimleri, beğenilen görseller, outfit önerileri ve benzer ürünler gibi kriterlere göre gruplandırarak şık ve alışveriş yapılabilir kolajlar oluşturuyor. Örneğin kullanıcıların panolarına kaydettiği ürünlere benzeyen parçalar, otomatik şekilde yeni kombinler halinde sunulabiliyor. Araç, Pinterest'in geçen yıl başlattığı Ads Labs programının bir parçası olarak geliştirilmiş.
Cross-Border Commerce Europe’un “Top 100 Consumer Electronics Retail Europe” raporuna göre, Avrupa’nın online tüketici elektroniği pazarı, 2024 yılında 112 milyar euro büyüklüğe ulaşarak bir önceki yıla göre %24 artış göstermiş. Elektronik ürünlerin, toplam e-ticaret satışlarındaki payı da %13’e yükselmiş. Rapora göre, 2023’te online elektronik pazarı 90 milyar euro seviyesindeyken ve 2025’te 107 milyar euroya ulaşması bekleniyordu ancak bu hedefe bir yıl erken ulaşılmış. Elektronik kategorisi, Avrupa'nın E-Ticaret hacmi içinde modanın ardından ikinci büyük sektör konumunda. Moda %15,5’lik payla liderliği sürdürürken, elektronik %13 ile onu takip ediyor.
WordPress, Temmuz 2025 itibarıyla 4.1 ile 4.6 arasındaki sürümler için güvenlik güncellemeleri sağlamayı durduracağını duyurdu. Bu sürümlerin ilk olarak dokuz yıl veya daha uzun bir süre önce yayımlanmış olduğunu belirten platform, günümüzde WordPress kurulumlarının %99’dan fazlasında daha yeni sürümleri kullanıldığını belirterek, eski sürümlerde güvenlik açıkları olabileceğini ve yeni sürümlere geçilmesini tavsiye etti.
Amazon da kampanya süresini uzun tutan platformlar kervanına katıldı. Şirket, Fransa, Almanya, İtalya, İngiltere gibi Türkiye'nin de dahil olduğu birçok ülkede 2025 Amazon Prime Day'in 8-11 Temmuz'da yapılacağını duyurdu. Yaz fırsatları etkinliği kapsamında ilk kez dört gün sürecek olan kampanya kapsamında birçok indirim fırsatı Türkiye ile birlikte Avrupalı tüketicilere sunulacak.
Kapanış
Bir sayı daha geride kaldı, 50. sayıya yaklaşırken 2025 için hep birlikte heybemizden bir hafta daha eksilttik. Sizin desteğiniz ve paylaşımlarınızla büyüyen bu çabaya desteğini esirgemeyen herkese ayrıca teşekkürlerimi, şükranlarımı, sevgilerimi sunuyorum. Haftaya tekrar görüşmek üzere, o zamana kadar kendinize iyi bakın.